Immagina di aprire un libro e trovarti immediatamente nel bel mezzo di un inseguimento mozzafiato. Nessuna introduzione, nessuna spiegazione – solo pura adrenalina.
Benvenuto nel fantastico mondo dell’In medias res, una tecnica narrativa che trasforma lettori casuali in fan accaniti.
Ma come funziona questo trucco magico e perché scrittori, registi e pubblicitari ne vanno matti?
Scopriamolo!
Ma prima lasciami dare qualche notizia storica.
Fu Omero il primo ad usare questa tecnica. Lui non partiva mai dall’inizio della storia. Ti buttava subito nel bel mezzo dell’azione.
Orazio, invece, fu il primo a dargli un nome. In Medias res, appunto.
Locazione latina che significa “nel mezzo delle cose”.
La prima volta che ne venni a conoscenza, avevo ventisei anni ed ero nel bel mezzo di un esame di diritto. Il professore proferì: “Entri subito in medias res“.
Dovettero trascorrere dieci anni prima che capissi cosa volesse dire: sarei dovuto entrare nel vivo della questione senza preamboli.
Vabbe’, andiamo avanti.
Non pensate, però, che sia qualcosa di vecchio, eh!
Libri, film, serie tv, pubblicità… oggi la trovate ovunque.
Come funziona l’In medias res?
Si viene catapultati nel bel mezzo di un’azione, senza preavviso, senza preparazione.
Ma perché è così potente?
Perché è un gancio che afferra il lettore e non lo lascia andare.
Pensa a molti film d’azione. Iniziano forse con una lunga spiegazione?
No!
Vi lanciano direttamente nel cuore dell’azione!
Quindi, perchè questa tecnica è potente?
Perchè cattura subito l’attenzione, crea curiosità immediata, evita introduzioni noiose, rende la narrazione più dinamica, crea tensione narrativa sin dall’inizio, permette di rivelare dettagli gradualmente e via dicendo.
Ed è esattamente quello che devi fare con il tuo copy.
Ecco alcuni esempi:
“Il prodotto era sul punto di essere lanciato quando improvvisamente…” Boom! “
“Il telefono squillò. Era la chiamata che avrebbe cambiato tutto…“
“Si trovò faccia a faccia con il suo più grande timore…“
“Il conto alla rovescia era iniziato. Mancavano solo 10 secondi al lancio.“
“Il silenzio calò sulla sala. Tutti gli occhi erano puntati su di me.“
Il lettore è già agganciato, vuole sapere cosa succede dopo.
Non può fare a meno di continuare a leggere.
E’ una tecnica audace, coraggiosa. È l’antidoto alla noia.
Ma attenzione!
Da un grande potere deriva una grande responsabilità. (Spiderman)
Bisogna usare questa tecnica in modo strategico, assicurandoti che il resto del tuo copy mantenga la promessa di quell’inizio accattivante.
Alla prossima!
Per una chiacchierata con me, scrivimi a info@marketingdicarta.it
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