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Oggi scopriamo il mondo della brand awareness, un concetto fondamentale per capire come le marche diventano famose e perché alcune restano impresse nella nostra mente.
Sai cosa significa questo termine inglese?
Vuol dire “conoscenza di una marca da parte di un target di riferimento”.
Scopriamo insieme come funziona e perché è così importante, con esempi pratici e facili da capire.
Cos’è la brand awareness?
La brand awareness è la capacità di una marca di farsi ricordare. Per esempio, immagina una famosa marca di cioccolato: se, solo sentendo il nome, pensi subito al suo gusto o alla confezione, significa che quella marca ha lavorato bene per essere memorabile.
Perché la brand awareness è importante?
Più una marca è conosciuta, più è probabile che le persone la scelgano. Ad esempio, se hai sete e ti viene subito in mente una bibita famosa, è probabile che tu scelga proprio quella. Questo è il vero obiettivo della brand awareness: essere la prima opzione che le persone ricordano.
Come si misura la brand awareness?
Ci sono due modi principali:
- le persone ricordano la marca senza nessun aiuto. Per esempio, se dici “scarpe sportive”, pensano subito a un certo marchio.
- serve un piccolo stimolo, come un jingle o una pubblicità, per far riaffiorare il nome del marchio.
Come migliorare la brand awareness?
Le aziende possono usare tanti strumenti per farsi conoscere, come:
- Storytelling: raccontare storie interessanti sui social, nei blog o nelle pubblicità, di persona, per far capire i valori e la personalità del brand.
- Pubblicità mirata: campagne sui media, eventi o sponsorizzazioni.
Un esempio pratico
Hai presente quella pubblicità con una canzone o una frase che ti resta in testa? Ogni volta che la senti, pensi subito al prodotto collegato.
Questo è un classico esempio di brand awareness: un marchio che riesce a rimanere nella mente delle persone e diventare la loro scelta preferita.
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