Tutto nasce da un’intuizione di Peter Drucker. Se cerchi questo nome su Google, trovi il padre del management moderno. Drucker agiva come un mentore per le più grandi aziende mondiali e insegnava a guardare il business con occhi umani. Spiegava che il cliente acquista l’idea che si forma del prodotto. Questa immagine mentale abita nellaContinuaContinua a leggere “Perché alcuni clienti pagano il triplo per lo stesso identico servizio”
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L’intervista di mia moglie sul mio nuovo libro
Lina, mia moglie e prima lettrice del libro, ha deciso di intervistarmi per far scoprire i retroscena di “Il marketing che non ti aspetti”. Quello che segue è un dialogo franco, diretto, a volte critico. E mi ha fatto ben 14 domande! Iniziamo! 1. Lina: non è già pieno di libri di marketing? Perché aggiungerneContinuaContinua a leggere “L’intervista di mia moglie sul mio nuovo libro”
La tua azienda esiste davvero o è solo un racconto?
Noi diventiamo ciò che raccontiamo di essere. Il brand non è un logo, ma la storia che l’imprenditore sceglie di condividere con il pubblico. Il rischio però è dietro l’angolo. Cosa succede quando il racconto diventa più importante del prodotto? Ti è mai capitato di leggere valori aziendali bellissimi e poi scontrarti con un servizioContinuaContinua a leggere “La tua azienda esiste davvero o è solo un racconto?”
